Kas ir induktīvā satura analīze?

Satura analīze ir pētījumu tehnika, ko izmanto vadībā, mārketingā, veselības un sociālajās zinātnēs, lai analizētu verbālo un rakstisko materiālu. Šajā metodē tiek izmantots kodu kopums, lai samazinātu verbālā vai drukātā materiāla apjomus vieglāk pārvaldāmos datos, no kuriem pētnieki identificē modeļus un gūst ieskatu. Pastāv kvantitatīvas un kvalitatīvas satura analīzes metodes, taču viena kvalitatīva metode ļauj pētniekiem analizēt dokumentus jomās, kurās ir tikai ierobežotas zināšanas. Šī metode ir pazīstama kā induktīvā satura analīze.

Identifikācija

Induktīvā satura analīze ir kvalitatīva satura analīzes metode, kuru pētnieki izmanto, lai attīstītu teoriju un identificētu tēmas, pētot dokumentus, ierakstus un citu drukātu un verbālu materiālu. Kā norāda nosaukums, induktīvā satura analīze balstās uz induktīvo pamatojumu, kurā tēmas rodas no sākotnējiem datiem, atkārtoti pārbaudot un salīdzinot.

Funkcija

Atšķirībā no kvantitatīvās satura analīzes metodēm, kas ļauj pētniekiem iegūt kvantitatīvus mērījumus no neskaitliskiem informācijas avotiem, induktīvā satura analīze ir labi piemērota pētījumiem, kur iepriekš ir maz vai nav iepriekšēju pētījumu par attiecīgo parādību. Induktīvā pieeja ļauj pētniekiem noteikt galvenās tēmas interesējošajā jomā, samazinot materiālu par tēmu vai kategoriju kopumu.

Iespējas

Induktīvā satura analīze sākas ar izejas datu organizēšanu neatkarīgi no tā, vai tie ir biznesa ziņu raksti, mārketinga ziņojumi, reklāmas vai citi materiāli, izmantojot procesu, kas pazīstams kā atvērta kodēšana. Izmantojot atklātu kodēšanu, pētnieki pārskata materiālu, lasot tekstu, veicot piezīmes un virsrakstus. Šis process bieži prasa atkārtotu materiāla lasīšanu, pēc kura pētnieks pieraksta piezīmes un virsrakstus uz kodēšanas lapas. Nākamais solis ietver datu grupēšanu, kategoriju skaita samazināšanu, apvienojot līdzīgus virsrakstus plašākās kategorijās. Izmantojot šo procesu, pētnieki iegūst zināšanas un palielina materiāla izpratni.

Apsvērumi

Tāpat kā citas kvalitatīvās analīzes formas, arī induktīvā satura analīze bieži ir laikietilpīgs process, kas prasa padziļinātu materiāla lasīšanu un pārlasīšanu. Yan Zhang un Barbara M. Wildemuth no Ziemeļkarolīnas Informācijas un bibliotēku zinātnes skolas metodi salīdzina ar pamatotu teoriju, vēl vienu kvalitatīvu pētījumu tehniku, kurā teorija rodas no atkārtotas neapstrādātu datu pārskatīšanas un klasificēšanas.