Kas ir radoša komanda reklāmā?

Radošās komandas strādā reklāmas aģentūrās, lai sapņotu un realizētu reklāmas kampaņas uzņēmumiem, kuri pieņem darbā reklāmas aģentūras. Dažiem lieliem uzņēmumiem ir iekšējās reklāmas nodaļas, tāpēc ir arī savas radošās komandas. Šīs personas galvenokārt koordinē un veido reklāmas kopiju un mākslas darbu dažādiem medijiem, tostarp televīzijas, radio, interneta, žurnālu un laikrakstu reklāmām. Viņi arī izstrādā tiešā pasta kampaņas, kas parasti sastāv no pārdošanas vēstulēm, brošūrām un pasūtījumu veidlapām. Radošajā komandā ir darbinieki ar dažādiem amatu nosaukumiem. Šo darbinieku amatu apraksti atšķiras, bet viņiem visiem ir vienādi mērķi.

Komandas dalībnieki

Radošā komanda sastāv no vairākiem galvenajiem locekļiem, sākot ar radošo direktoru, ieskaitot tekstu autorus, redaktorus, grafiskos dizainerus un māksliniekus, kā arī tīmekļa izstrādātājus. Īsāk sakot, tā ir cilvēku grupa, kas nāk klajā ar reklāmas idejām un rada šīs idejas. Dažādās organizācijās nosaukumi var atšķirties. Dažās aģentūrās līnijas, kas nosaka radošo komandu, izplūst, un kontu pārvaldnieki vai vadītāji, kas kalpo kā sakari starp klientu uzņēmumiem un aģentūru, arī iesaistās radošajā darbībā. Mazāku aģentūru radošajās komandās bieži ir mazāk dalībnieku nekā lielākās aģentūrās, un pienākumi pārklājas. Piemēram, reklāmas menedžeris var būt arī radošais direktors un grafiskais dizainers. Radošais direktors koordinē radošo komandu un sazinās ar kontu vadītājiem.Teksta autori veic faktisko rakstīšanu. Redaktori palīdz nodrošināt reklāmas precizitāti. Mākslinieki vai grafiskie dizaineri veido reklāmas mākslas darbus, ilustrācijas un citus vizuālos aspektus. Tīmekļa izstrādātāji augšupielādē radošos materiālus internetā.

Mērķi

Radošās komandas galvenais mērķis ir radīt sabiedrības vēlmi pēc produktiem un pakalpojumiem. Saskaņā ar Stenfordas universitātes teikto parasti pastāv pozitīva korelācija starp uzņēmuma vai organizācijas reklamētās reklāmas apjomu un tās ietekmi uz patērētājiem. Turklāt lielāks reklāmas apjoms parasti palielina pārdošanas apjomus vai ieņēmumus. Citi mazo organizāciju vai reklāmas aģentūru radošo komandu mērķi ir zīmola atpazīstamības un tēla veidošana. Zīmola atpazīstamība ir to cilvēku procentuālā daļa, kuri zina konkrētu zīmolu. Attēls attiecas uz to, kā uzņēmums vēlas, lai patērētāji to uztver. Piemēram, mazs elektronikas uzņēmums var vēlēties, lai tas savā nozarē būtu pazīstams ar augstas kvalitātes produktiem.

Process

Radošās komandas, veicot darbu, parasti ievēro noteiktu procesu. Reklāmas aģentūra, ja tāda tiek izmantota, parasti izveido priekšlikumu klientam, norādot galvenos uzdevumus un saistītās izmaksas. Darbs sākas, kad klients apstiprina priekšlikumu. Parasti seko reklāmas ražošana neatkarīgi no tā, vai to veic pati aģentūra vai uzņēmums. Pirmais ražošanas procesa posms ir koncepcijas radīšana. Tas ir reklāmas vispārējās tēmas vai idejas formulējums. Pēc tam reklāmas tekstu autori sastāda reklāmas skriptu vai tekstu, un mākslinieki un grafiskie dizaineri izveido nepieciešamos mākslas darbus. Pēc tam redaktors koriģē sludinājumu par kļūdām un iesniedz reklāmas galīgo kopiju. Savukārt reklāmas menedžerisnodrošina, ka reklāmas vēstījums un saturs ir samērīgs ar vispārējo mārketinga stratēģiju.

Apsvērumi

Radošās komandas dalībnieki bieži pārbauda savas reklāmas, pirms tās tiek rādītas plašā mērogā. Pārbaudes palīdz mazajiem uzņēmumiem nodrošināt viņu reklāmas efektivitāti. Piemēram, mazs reģionāls uzņēmums var rādīt reklāmas divos no saviem 10 tirgiem. Viņi var izsekot potenciālo pirkumu skaitu un pārdošanu, ko rada reklāmas. Uzņēmums var pārbaudīt arī noteiktus reklāmas komponentus, tostarp reklāmas un saukļa atsaukšanu. Reklāmas atsaukšana nosaka, vai patērētāji atceras reklāmas. Saukļa atsaukšana mēra to cilvēku procentuālo daudzumu, kuri atceras vārdus vai frāzes no konkrēta saukļa. Radošā komanda var veikt fokusa grupas vai aptaujas pa tālruni, lai iegūtu patērētāju atsauksmes reklāmas testam. Fokusa grupas bieži notiek aiz vienvirziena spoguļiem, kad vadītāji uzklausa patērētāju atsauksmes.