Kas ir globālā standartizācija mārketingā?

Kā uzņēmuma īpašnieks, iespējams, jūsu biznesa plāna galvenā sastāvdaļa ir tas, kā reklamēt savu produktu. Ir svarīgi izveidot efektīvu, uz rezultātiem balstītu mārketinga un reklāmas stratēģiju, it īpaši, ja jūsu produkts tiks pārdots starptautiskā mērogā. Ja tas tā ir, varat apsvērt iespēju izmantot mārketinga globālo standartizāciju, lai pārdotu savu produktu, iegūtu lielāku klientu loku un palielinātu pārdošanas apjomus un peļņu.

Kas ir globālā standartizācija

Globālā mārketinga standartizācija ir standartizēta mārketinga pieeja, ko var izmantot starptautiskā mērogā. Šāda veida mārketinga stratēģija atbilst darbam dažādās kultūrās un valstīs, lai reklamētu produktu. Labs piemērs uzņēmumam, kas mārketingā izmanto globālo standartizāciju, ir Coca-Cola, norāda Dienvidkarolīnas universitātes profesori Saīds Sailijs un Kendals Rots. Uzņēmums izmanto "salīdzinoši standarta zīmolus, formulējumus, iepakojumu, pozicionēšanu un izplatīšanu pasaules tirgos", pāris norāda savā rakstā ar nosaukumu "Globālās mārketinga standartizācijas ietekme uz sniegumu".

Globālās standartizācijas nozīme

Tehnoloģiju un ātrākas komunikācijas parādīšanās ir padarījusi pasauli arvien "mazāku" nekā jebkad agrāk, padarot mārketinga globālo standartizāciju par svarīgu instrumentu, īpaši daudznacionāliem uzņēmumiem, kuru darbības joma aptver visu pasauli. Izstrādājot vienotu mārketinga sistēmu, kas ir efektīva dažādās laika zonās, uzņēmums var ietaupīt laiku un naudu mārketinga centienos, jo individuālas mārketinga stratēģijas katrā valstī vai reģionā nav vajadzīgas.

Demogrāfiskās rūpes un atšķirības

Ne katram tirgum ir vienādas vēlmes un vēlmes. Piemēram, viens tirgus soda var uzskatīt par parastu lietu, bet cits tirgus - par greznību. Pielietojot mārketingam globālu standartizāciju, dažos reģionos homogenizētās soda kampaņa ne vienmēr darbojas. Tas jo īpaši var notikt valstīs ar dažādu ekonomisko statusu.

Nabadzīgāka valsts, kurā iedzīvotājiem ir mazāk izvēles ienākumu, var arī nereaģēt uz mārketinga stratēģiju, kas darbojas ekonomiski attīstītākā valstī.

Mārketinga pasākumu diferencēšana

Ja esat uzņēmuma īpašnieks un sava produkta tirdzniecībai izmantojat globālo standartizāciju, jūs varat arī zaudēt zaudējumus vietējiem konkurentiem, kuri var pielāgot savas preces un mārketinga pasākumus vietējiem iedzīvotājiem. Piemēram, ja jūs vadāt globālu ātrās ēdināšanas ķēdi, kas pārdod tos pašus hamburgerus starptautiskā mērogā, dažās pilsētās jūs varat zaudēt klientus vietējiem konkurentiem, kuri var pielāgot hamburgerus atbilstoši iecienītajam šajā reģionā. Šāda veida gadījumos, kad nepieciešams, ir svarīgi spēt pielāgot savu globālā mārketinga taktiku konkrētiem vietējiem tirgiem. Piemēram, ja pētījumi rāda, ka parīzieši savos burgeros bauda avokado, tirgojiet savus burgerus Parīzē, iekļaujot tajā arī avokado.